Neuromarketing


MODALIDAD: TELEFORMACIÓN

HORAS: 60 H

100 % bonificable

OBJETIVOS

Mediante este Curso de Neuromarketing aprenderás a entender las conductas del consumidor, los sesgos cognitivos que nos llevan a tomar decisiones y todo aquello que contribuye a que prestemos atención y recordemos algunos aspectos y otros no. Trataremos temas como la percepción del cerebro en la imagen de marca, en los precios o en los aspectos sensoriales del producto.

UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEL MARKETING AL NEUROMARKETING.

  1. Conceptos y bases del neuromarketing.

  2. Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra.

  3. Estructura y función cerebral.

  4. Base científica del neuromarketing.

  5. Memoria y atención.

  6. Los cinco sentidos + 1

UNIDAD DIDÁCTICA 2. INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y DE MERCADOS.

  1. Estudios reales y casos prácticos.

  2. Investigación en conducta del consumidor.

  3. Analítica en comportamiento de compra.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. LABORATORIO DE NEUROMARKETING

  1. Herramientas de análisis.

  2. - Medidores de atención:

  3. - Eyetracking monitorizado.

  4. - Eyetracking glases.

  5. - Eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles.

  6. - Medidores de emocionales:

  7. - GSR - Cardio.

  8. - Apertura de pupila.

  9. - Movimiento de cabeza.

  10. - Reconocimiento facial.

  11. - Resonancia Magnética Funcional.

  12. - Técnicas Electrofisiológicas: EEG y electromiografía.

  13. - Tomografía.

  14. Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. PERCEPCIONES Y REALIDADES.

  1. Condicionantes de nuestras percepciones.

  2. Los sentidos.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. FUNDAMENTOS DE MARKETING A TRAVÉS DEL NEUROMARKETING

  1. Aplicación de conocimientos.

  2. Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.

  3. Las 4P y el neuromarketing.

  4. Conceptualización, comunicación e imagen.

  5. Comunicación promoción y publicidad.

  6. Diseño del producto y su ubicación.

  7. Ecommerce.

UNIDAD DIDÁCTICA 6. PUBLICIDAD Y MANIPULACIÓN.

  1. Patrones biológicos de comportamiento en las compras.

  2. Las neuronas espejo.

  3. La tendencia a seguir a los demás.

  4. Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo.